|
КОММУНИКАЦИИ
MIRACLE
С ПОГРУЖЕНИЕМ
Призов опять было больше, чем лауреатов
Ксения Витряк
25 октября 2002 года в цирке Никулина на Цветном бульваре состоялась
церемония награждения студенческого фестиваля рекламы Miracle-2002,
который уже четвертый год проводит Международный институт рекламы.
БЛИЖЕ
К МИРУ
Initiative Media связалось с общественностью
Павел Шухман
В октябре 2002 года медиабаинговое агентство Initiative Media подписало
договор о PR-обслуживании с агентством Corporate Communications
(CorCom). На российском рынке создан прецедент обращения медиабаингового
оператора к PR-агентству.
ЗАПЛАТИ
ЗА ОТЧЕТ - И СПИ СПОКОЙНО
Бизнес повернулся лицом к дизайну
Владимир Федоров
Специалисты компании PricewaterhouseCoopers определили десять наиболее
значимых факторов, влияющих на решения акционеров, инвесторов и
партнеров крупных промышленных компаний. Из них финансовыми оказались
только три: прибыль, денежный поток и валовая прибыль, остальные
- нефинансовыми. Среди новых информационных фаворитов - корпоративная
стратегия, репутация бренда, интеллектуальный потенциал, способность
к инновациям, а также социальная и экологическая политика компании.
Представить соответствующую информацию о компании призваны годовые
отчеты, которые в последнее время становятся все более важными инструментами
корпоративных коммуникаций.
КАПИТАЛИЗМ
С ФИЗИЧЕСКИМ ЛИЦОМ
Банки обращаются к народу
Владимир Устинов
Возросший спрос частных вкладчиков на услуги финансовых организаций
заставляет банки активизироваться в конкурентной борьбе. Одни спешат
предложить принципиально новые виды услуг, другие увеличивают объем
PR-публикаций в традиционных для банковской рекламы СМИ. Есть и
такие, кто начинает полноценные рекламные кампании. Уже сейчас можно
сказать, что послекризисный период, когда цель рекламы сводилась
скорее к тому, чтобы просто напомнить о существовании банка, похоже,
заканчивается. Все большая часть рекламных обращений содержит конкретные
коммерческие предложения потребителю.
МЕДИА
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЙ
АЖИОТАЖ
Бум научно-популярных журналов завершается
Татьяна Гойдина
В октябре этого года в Вашингтоне проходил национальный книжный
фестиваль. Выступавшая на его открытии первая леди США Лора Буш
вспоминала свою поездку в Москву и удивлялась количеству русскоязычных
журналов, прототипами которых стали популярные американские издания.
В основном она имела в виду научно-популярные журналы, вышедшие
на российский рынок в этом году.
ДЕТСКАЯ
ПЕРИОДИЧНОСТЬ
"Веселые картинки" возвращаются
Вера Ушакова
На столичном рынке детской периодики, где в настоящий момент царствует
издательство "Эгмонт Россия" с многочисленными лицензионными
журналами, появляется новый участник. В представлении он не нуждается
- московские дети этой осенью вновь увидели легендарные "Веселые
картинки".
ИГРЫ
С ДИНАМИТОМ
"ПМИ" делает ставку на тинейджерский формат
Вера Измайлова
Медиахолдинг "Петербургская музыкальная индустрия" ("ПМИ")
произвел замену своего игрока на питерском радиорынке. "Русское
Радио-2" просуществовало в эфире не более полугода. С сентября
частоту 103,4 МГц заняла другая московская молодежная радиостанция
- "Динамит FM". Однако "быстрые деньги", на
которые рассчитывают в "ПМИ", в Питере непросто заработать
с любым форматом.
ЭНЕРГИЧНОЕ
ТАНГО
Женское радио непростой судьбы
Вера Ушакова
С октября на частоте 104,2 FM, ранее принадлежавшей радио "Танго"
("Русская Медиа Группа") началось вещание новой радиостанции
"Энергия", ориентирующейся на молодежную аудиторию.
ОДИН
ЗА ВСЕХ
Monitoring.ru вступает в EuroNet
Вера Ушакова
В конце октября группа компаний monitoring.ru вступила в международную
сеть социологических агентств и организаций EuroNet (www.eu-ro.net).
Сохраняя собственную независимость, компания получает доступ к западным
прогрессивным исследовательским технологиям.
ХОЧУ
ВСЕ ЗНАТЬ
"Рамблер" проверит, можно ли в России давать знания бесплатно
Дмитрий Желвицкий
С января в Москве, Санкт-Петербурге и ряде других крупных региональных
центров начнет вещание познавательно-развлекательный телеканал "Рамблер
ТелеСеть", созданный на базе региональной телесети "АСТ-Прометей".
Принципиально новый для России формат телевидения может рассчитывать
на интерес телезрителей. Вопрос только в том, окажется ли состав
и размер аудитории привлекательным для рекламодателей.
НАЙДЕТСЯ
ВСЕ. ДАЖЕ ДЕНЬГИ
Интернет становится бизнесом
Сергей Парфенов
Компания "Яндекс" сообщила о выходе на самоокупаемость.
Для этого одному из крупнейших рунетовских проектов потребовалось
пять лет. Выход на окупаемость еще целого ряда российских интернет-компаний
следует ожидать уже в самом ближайшем будущем.
МАРКЕТИНГ
ГОВОРЯТ
И ПОКАЗЫВАЮТ НАШИ
А также продаются и рекламируются
Николай Дицман
За последние годы отечественные производители бытовой электроники
заметно оживились. К старым брендам, "Рубину" и "Горизонту",
добавились "Сокол", Rolsen, Erisson и другие. АФК "Система"
вышла на рынок с брендом Sitronics, турецкая компания Vestel приобрела
"Рекорд". В итоге рост производства за 2002 год составил
около 70%. Усиление конкуренции вынуждает заводы прибегать к новым
маркетинговым ходам.
КРЕАТИВ
ВСЕ
ЗОЛОТО МИРА
В банковской рекламе
Филипп Александров
В наши дни банки умудряются достигать положения в первой десятке
вовсе без всякой рекламы, и их заставляют заявлять о себе только
юбилеи, когда отмалчиваться уже неприлично, или выход на рынок розничных
банковских продуктов.
Кажется, ситуация противоположна той, что имела место 7-8 лет назад,
когда банки старались перещеголять друг друга в роскоши и размахе
своей рекламы. Тем не менее хотя и слабый, но прогресс здесь, безусловно,
заметен.
НЕ
В ФОКУСЕ
Протестированный креатив - не значит хороший
Александр Яковлев
Популярность фокус-групп при тестировании креатива обеспечивается
молчаливым сговором трех влиятельных сил.
Директорам по маркетингу фирм-рекламодателей фокус-группы позволяют
снять с себя ответственность за решения в области креатива и перенести
ее непосредственно на потребителей, представители которых участвуют
в фокус-группах.
Для рекламных агентств фокус-группы - способ отсечь "самопальный"
креатив рекламодателей, заставить их принять хотя бы минимально
работающие решения и не в последнюю очередь снять с себя ответственность
за этот выбор. Для исследовательских кампаний это способ выживания,
если средств на исследования выделено мало.
|
