╧7 (2003)

ПРОКУРАТУРА НА ОБЩЕСТВЕННЫХ НАЧАЛАХ
РАРА взялась за борьбу с плагиатом
Николай Кириллов
Практика показывает, что закон фактически не может гарантировать защиту рекламных идей от копирования. Руководство РАРА решило бороться с плагиаторами при помощи саморегулирования. В начале лета был создан "Депозитарий интеллектуальной собственности", обращение к которому, по мнению создателей, практически гарантирует победу в суде.

MEDIA ARTS ВЗЯЛ КИЕВ
Русско - турецкие войны традиционно проходят на Украине
Светлана Терешкова
В начале лета было официально объявлено об открытии официального представительства Media Arts FCB на Украине. Генеральным директором назначена Лиз Гамп, ранее занимавшая должность регионального эккаунт-директора по SC Johnson в московском офисе Media Arts. При этом мировая сеть FCB не продлила контракт с украинским РА PAG, ранее представлявшим ее интересы в этой стране.

ПО ФРАНЦУЗСКИ ВЕЖЛИВО
Havas берет дела в свои руки
Ростислав Касьяненко
Юлия Агеева
В середине июня появилась информация о планах открытия в России представительства Euro RSCG Worldwide - подразделения Havas Advertising. Большинство крупных западных сетей уже давно отделилось от российских РА, с которыми начинало экспансию на рынок. Havas Advertising в лице Euro RSCG только собирается это сделать. Разрыв с КГ "Максима", с которой Euro RSCG работала последние десять лет, пока не планируется, но роли в управлении совместным бизнесом изменятся существенно.

OUTDOOR ВСЕЯ РУСИ
"В основе лежало простое человеческое общение"
Николай Дицман
News Outdoor Russia - наиболее успешное и быстро развивающееся подразделение News Outdoor Europe. В 2002 году оборот компании превысил $60 млн. Она является единоличным лидером московского рынка наружной рекламы, ей принадлежит порядка 30% всех установленных в столице конструкций. Это более 7 тыс. поверхностей, и еще около 5 тыс. установлены в регионах. Для сравнения - ближайшему конкуренту Nеws в Москве, ассоциации "АТОР-Медиа", принадлежит не более 2,6 тыс. поверхностей, да и они с недавних пор реализуются через центр продаж News Outdoor в России рассказывает генеральный директор компании Сергей Железняк.

СОСТАВ ВЫСТУПЛЕНИЯ
Диагностика рекламных материалов
Анна Гукова
Все большее количество исследований предлагают продукты тестирования рекламы до ее запуска - престинг. Недавно подобный продукт - AdWiser - представила компания ACNielsen. Помимо ACNielsen, тестированием занимается большинство лидеров рынка маркетинговых исследований: КОМКОН (Publitest), Ipsos (Next TV), TNS Global (AdEval), A/R/M/I-Marketing (Link) и GFK (Ad Creator и Ad*Vantage). Объем их рынка в России составляет уже $3-5 млн в год - около 5% всего рынка маркетинговых исследований.

Медиа

НЕ ИЗДАТЕЛЬСТВО И НЕ РАДИОХОЛДИНГ
Арнольд Уваров: "Наша специализация - некий интертейнмент в определенной нише"
Вера Ушакова
Юлия Агеева
Arnold Prize Group - одна из самых активных в стране медиакомпаний, не связанных с лицензионными проектами. О принципах и планах существования "исключительно русского проекта" с иностранным названием рассказывает его глава - Арнольд Уваров.

ДАЕШЬ РЕТРО-МОЛОДЕЖЬ!
Радиорынок меняется аудиториями
Ольга Цветова
"Радио Ретро", входящее в холдинг "Европа Плюс", с 1 июня сменило формат вещания. Вместе с форматом сменилось и название станции. Теперь в эфире - "Ретро FM". Из-за того, что технически достаточно мощная станция начала претендовать на аудитории, принадлежавшие другим, волна сдвигов распространилась и на некоторых других вещателей. Впрочем, вероятно, и перемены в "Ретро" также были продиктованы внешними причинами.

В МИРЕ ЖЕЛЕЗНЫХ
Автомобильные издания разогреваются
Яна Пухова
Вера Ушакова
По продажам легковых автомобилей Россия относится к одному из наиболее быстро развивающихся рынков мира: ежегодный прирост автопарка составляет 8-9%, и число автомобилей в одной только Москве в 2002 году достигло 2,8 млн. За рулем каждого авто сидит водитель - существо разумное, платежеспособное и читающее - в том числе и автомобильные издания. Какие именно - вопрос для издателей и рекламных агентств приоритетный.

НАПАДЕНИЕ НА ГЕРМАНИЮ В РОССИИ
Швейцария отошла от нейтралитета
Вера Ушакова
Василий Дмитриев
В июне стало известно о покупке 52% акций российского ИД "КОН-Лига Пресс" крупной швейцарской издательской группой Edipresse. Появление швейцарцев, как ожидается, сможет усилить конкуренцию на рынке массовых изданий, где лидерство сейчас принадлежит ИД "Бурда".

ВЧЕРАШНЯЯ "ГАЗЕТА" СТАЛА СВЕЖЕЕ
Вера Ушакова
Недавно в "Газете" целиком была уволена вся рекламная и маркетинговая служба. Организовывать с нуля коммерческую работу главный редактор "Газеты" Раф Шакиров позвал коллегу по газете "КоммерсантЪ" - бывшего заместителя коммерческого директора Геннадия Чичканова.

Маркетинг

ЛИЧНАЯ ГЕОГРАФИЯ
След оставляют в основном бюджеты
Екатерина Чинарова
В самом разгаре туристический сезон. Летом объем рекламы туристических услуг традиционно увеличивается. В последние годы все в большей степени заметно перераспределение долей рекламодателей: турфирмы сокращают рекламные бюджеты, а большую часть расходов берут на себя представительства стран-курортов.

СЕКРЕТАРСКАЯ ИНДУСТРИЯ
По ком звонит call-центр
Василий Дмитриев
Одной из разновидностей директ-маркетинга, то есть способов непосредственной работы с конечным потребителем, являются call-центры. До недавнего времени случаи применения этого сервиса в России были скорее единичными. Однако сейчас call-центры все чаще используются для организации горячих линий, телефонной связи при проведении лотерей, призовых розыгрышей и др. Рост отрасли в 2002 году в нашей стране составил 50-60%, в этом - будет более чем двукратным.

ПАТРИОТИЧЕСКИЙ КОКТЕЙЛЬ
Нефть, вертолет, фитнес, свадьба и "МегаФон"
Николай Дицман
В начале лета стартовала первая имиджевая кампания федерального "МегаФона". Разработкой креатива занималось агентство DDB Russia (экс-Navigator DDB). О том, какой должна быть реклама сотовых операторов, о стереотипах, нефтяных вышках и патриотизме рассказывает креативный директор DDB Кирилл Смирнов.

Креатив

ПОЛОСАТЫЙ РЕЙС
Русские опять собираются укрощать "Львов"
Юлия Агеева
Основные темы Каннского рекламного фестиваля, кроме 50-летия, - активизация рекламодателей, устаревание шоковых идей, отход от классической рекламы в сторону special events. Для российских рекламистов Каннский фестиваль - это очередное отсутствие победы, ни одного члена жюри из нашей страны, всего одна работа в шорт-листе.

ПИСЬМО ПОДОНКАМ
Репортаж со вскрытия социальных язв
Даниил Желобанов
Конкурс патриотического плаката "Виват, Россия!" показал, что в нашей стране могут делать интересные работы по социальной рекламе. Правда, ни одна из них призов не получила.