|
СОДЕРЖАНИЕ
Коммуникации
РЕЖИССЕРЫ
ПОШЛИ ЗА ОСВЕТИТЕЛЯМИ
У них теперь будет орган
Павел Шухман
Группа российских рекламных режиссеров заявляет о необходимости
создать свою ассоциацию. Она должна помочь в конкурентной борьбе
с иностранными коллегами, решении юридических и финансовых проблем,
а также в продвижении на рынок молодых режиссеров. Однако сопоставимость
целей и средств вызывает сомнения.
ПОЛИТИНФОРМАЦИЯ
Новая жизнь хорошего слова
Владислав Лебедев, Николай Дицман, Константин Бочарский
Кроме традиционной предвыборной борьбы, с недавних пор у основных
игроков рекламно-политиченского поля появился и ряд новых задач.
С принятием Закона "О политических партиях" они все больше
нуждаются не только в краткосрочной предвыборной агитации, но и
постоянной рекламной активности. Однако норм, регламентирующих подобную
деятельность, нет. Мало того, Закон "Об основных гарантиях
избирательных прав" - основной регулятор рекламно-политической
активности - делает ее почти невозможной.
ТАКОЙ
ЗАКОН ПРИНЯТЬ НЕ ДАДУТ
Разумеется, однозначно
Беседовал Владислав Лебедев
Владимир Жириновский, зампред Госдумы и лидер ЛДПР, предлагает ограничивать
предвыборную кампанию одним месяцем, сделать предвыборную рекламу
исключительно бесплатной и готов принять закон о политической рекламе.
Медиа
"ТРЭНД"
ПОТЯНУЛСЯ НА ЗАПАД
На востоке все уже спокойно
Вера Ушакова
Проникновение московских сейлз-хаусов и рекламных агентств в регионы
началось достаточно давно. Крупнейшие игроки уже закрепились в наиболее
развитых промышленных центрах страны. Теперь рекламные агентства,
размещающие рекламу на ТВ, заняты освоением новых ниш. Игорь Матюшенко,
глава агентства "Видео Интернешнл Трэнд", одного из самых
заметных игроков на рынке региональной телерекламы, рассказал о
начале нового этапа освоения регионов.
ДАВИД
И "ГОЛИАФ ИНТЕРНЕШНЛ"
Новосибирские рекламисты вышли на охоту за "ВИ"
Вера Ушакова
Положение "Видео-Интернешнл" на столичном рекламном рынке
многие называют монополией, поскольку компания размещает около 70%
телевизионной рекламы. Однако признать "ВИ" монополистом
пока не получалось: формально телевизионная, газетная, наружная
и прочие виды рекламы не относятся к отдельным рынкам - а значит,
монополиста телевизионной рекламы не может существовать в принципе.
В регионах ситуация с "монополизмом" "ВИ" стоит
не столь остро (см. материал "ТРЭНД" ПОТЯНУЛСЯ НА ЗАПАД",
стр. 10), но время от времени компании приходится отражать нападения
конкурентов. Наиболее "проблемным" регионом у "ВИ"
сейчас является Новосибирск.
ЗАММИНИСТРА
И ЗОМБИ
В борьбе за чистоту мозгов
Владимир Федоров
Министерство печати и телерадиовещания (МПТР) заявило, что располагает
доказательствами применения в российской телевизионно-рекламной
практике так называемого 25-го кадра и собирается бороться с этим
явлением. Использование скрытых вставок на ТВ может стать поводом
для крупного штрафа или лишения канала лицензии, то есть обойдется
почти в $1 млн.
КИПИТ
НАШ РАЗУМ ВОЗМУЩЕННЫЙ
СТС преобразуется по революционным канонам
Вера Ушакова
Самый амбициозный российский телеканал СТС к новому сезону на ТВ
готовился авральными темпами. Задачи нового руководства телекомпании
- вывести СТС в тройку лидеров, не влезая при этом в политику и
сохранив статус "первого развлекательного канала" - расслабляться
не позволяли.
КАК
"КОНСЕРВАТОР" ИЗ "ФЕНИКСА"
Пепел "Общей газеты" еще дымится
Вера Ушакова
В начале сентября вышел первый номер газеты "Консерватор"
- первенец компании "Лейбман Медиа Груп". Новый еженедельник
заменил на рынке "Общую газету", которую в мае приобрел
вице-президент и совладелец энергетической компании из Санкт-Петербурга
"ЭКО Феникс Холдинг" Вячеслав Лейбман.
РАДИОАКЦИЯ
НЕ КОТИРУЕТСЯ
Реклама порой не может продать сама себя
Наталья Самолетова
Cенсация прошедшего лета - совместная промо-кампания отечественных
радийщиков. Уже сейчас можно сказать, что цель - увеличение доли
радио в общем объеме рекламного пирога - достигнута не будет, но
сам факт можно считать интересным прецедентом.
БЕГ
НА МЕСТЕ
Телеканалы закаляются в общей гонке
Вера Ушакова
Главная характеристика нового сезона на российском телевидении -
смена руководства на большинстве каналов: РТР, НТВ, ТВС, СТС, ТНТ,
а также ДТВ, MTV и Муз-ТВ. Такого еще не было, и накал страстей
будет невероятным. Впрочем, титанические усилия вещателей могут
привести только к одному результату - соотношение сил останется
прежним.
Маркетинг
ПАДЕНИЕ
В ИДЕЙНЫЙ КОЛОДЕЦ
Кризис жанра на масляном рынке
Адиля Манюрова, Ксения Витряк
Рынок растительного масла в России близок к насыщению. Выведение
новых марок затруднено не только недостатком свободных ниш, но и
отсутствием свежих идей по позиционированию продукта.
ОТМОРОЖЕННЫЙ
ГЕРОЙ
Теперь J7 станет символом не только солнца, но и холода
Ксения Витряк, Инесса Карева
В августе 2002 г. компания "Вимм-Билль-Данн продукты питания"
и производитель мороженого, холдинг "АльтерВест", подписали
франчайзинговый договор по бренду J7. Инициатор проекта, ВБД главной
целью называет желание изменить восприятие бренда J7 потребителями:
он должен ассоциироваться не только с соком, а вообще с понятием
"фруктовый". Дальше следует ожидать ряд аналогичных "разветвлений"
других брендов ВБД.
Креатив
ЮРИЙ
ГРЫМОВ: "РЕКЛАМНЫЙ БЛОК -БРАТСКАЯ МОГИЛА"
"ЮГ" пошел на пользу МТС
Беседовал Владимир Шухмин
Тема конкурентно-рекламных битв в отечественном бизнесе пока не
тянет на диссертацию. Вяло "бодаются пивняки" (В. Евстафьев),
страдают "Сады". Заметно для глаза потребителя, пожалуй,
лишь единоборство двух ведущих операторов сотовой связи.
В первой половине 2002-го некоторое преимущество было у "БиЛайна"
(см. "РЖ". - ╧4, "Рынок уехал - элита осталась").
Однако летом - в мертво-мобильный сезон - у МТС случился прорыв.
Успеху кампании тарифа "Летний" немало поспособствовали
лже-Смоктуновский, лже-Евстигнеев и лже-Раневская. Видимо, не зря
автор роликов-киноцитат - арт-директор студии "ЮГ" Юрий
ГРЫМОВ - не раз подчеркивал, что кино его интересует больше, чем
реклама. Но шуму в рекламных кругах наделало как раз исключение
из "летне-тарифной" серии - пародия на билайновский "День
жестянщика".
ПОРА,
МОЙ ДРУГ, ПОРА
У ритейла не осталось времени на раздумья
Филипп Александров
Появление в Москве иностранных торговых сетей стало фактом. Конечно,
иностранцы пока предельно осторожны, но в рознице события часто
разворачиваются лавинообразно. А к подобному повороту российские
ритейлоры не готовы: их реклама не способна противостоять экспансии.
Одной из немногих попыток творческого подхода стал телеролик торгового
центра "Атриум", но и он далек от совершенства.
Рецензии
ЕЩЕ
РАЗ О ЧУЖИХ ОШИБКАХ
Именно на них в очередной раз предлагает учиться Джек Траут
Филипп Александров
Все книги Траута очень разные, но их объединяет общее качество -
они несут не какую-то абстрактную истину, напротив, автор незамедлительно
делает практические выводы из историй, которые рассказывает. В этой
книге рассказано 10 историй о гигантах мирового бизнеса, среди которых
General Motors, Xerox, Levi Strauss и о тех ошибках, которые они
делали и продолжают делать, несмотря на постоянные предостережения
консультанта Джека Траута.
|
