|
Коммуникации
ТОНКАЯ
ГЕНЕРАЛЬНАЯ ЛИНИЯ
Единый блок партий и беспартийных
Сергей Меметьев
Артур Бальбаков
Даниил Желобанов
Предвыборная кампания в Государственную Думу демонстрирует то, что
российский рынок политрекламы становится более зрелым. Задействован
весь классический набор: от привлечения "звезд" до создания
зонтичных брендов. Итоги этого "социального опроса в национальном
масштабе" будут подведены лишь 7 декабря. Тем не менее наши
корреспонденты решили уже сейчас провести экспресс-оценку ключевых
параметров.
ЧЕМ
ЗАНИМАЮСЬ, С ТЕМ И КОНКУРИРУЮ
Не всякий телерейтинг на пользу "Гэллапу"
Николай Дицман
В декабре НП "Медиа Комитет" проведет открытый тендер
"на право заключения контракта по выполнению работ по измерению
телевизионной аудитории в России". Кроме фаворита, TNS/Gallup,
среди участников тендера внезапно возникла компания с "говорящим"
названием "Телерейтинг", которую возглавил экс-руководитель
отдела медиаисследований GfK Сергей Белокопытов. По слухам, "Телерейтинг"
представляет интересы одной из крупнейших мировых исследовательских
сетей AGB, и его появление может серьезно изменить баланс сил на
рынке.
ПУТИН
МОЖЕТ СПАТЬ СПОКОЙНО
Алек Гэллап: "Нас не интересуют
политические исследования в России"
Николай Дицман
Даниил Желобанов
7 августа американская исследовательская компания Gallup Organization
выиграла в Высшем Арбитражном суде очередной раунд процесса за право
использования своей торговой марки на территории России. Однако
дело еще будет рассматриваться и в других инстанциях: компания TNS,
владелец TNS/Gallup Media, контролирующей большую часть российского
рынка медиаисследований, намерена подавать апелляцию. О перспективах
Gallup Org. в России рассказывает со-председатель и один из владельцев
компании - Алек Гэллап.
ЧЕЛОВЕК
И ИНСТИТУТ
Говорим "ВЦИОМ" - подразумеваем "Левада"
Николай Чемодуров
В начале августа директор Всероссийского Центра изучения общественного
мнения (ВЦИОМ) Юрий Левада объявил, что власти решили сменить руководство
института, чтобы в преддверии выборов влиять на результаты исследований.
Для этого будет изменена форма собственности - из ФГУП институт
станет АО. По мнению наблюдателей, действия чиновников опасны для
всей работы старейшего игрока рынка политических исследований.
В
БОРЬБЕ ЗА БЕЗДЕЛУШКИ
Рынку сувениров пора выбирать
Василий Дмитриев
В формировании рынка рекламно-сувенирной продукции наметился очередной
этап: начинает развиваться конкуренция выставок и профессиональных
объединений. Причем последним за кусок пирога на выставочном фронте
приходится бороться не только между собой, но и со специализированными
фирмами. Одновременно назревает и противоположная тенденция: ряд
изначально присущих профессиональным ассоциациям функций постепенно
отмирает, и если они не приобретут в ближайшее время нового значения
- например, как лобби, - то рискуют из "пропагандистов и организаторов"
превратиться в обычный сервис.
ЭТИЧЕСКИЙ
БАРДАК
Борьба против эротики ведет к беспорядку в делах
Николай Кириллов
Мысль о том, что российский креатив отстает от западного лет на
15-20, лишена как свежести, так и справедливости. Реальность куда
более оптимистична: мода на вызывающе-сексуальную рекламу дошла
до России уже через 2-3 года после Европы. Однако подобное семимильное
развитие вызывает реакцию не только у МАП. В середине июля совет
РАРА назначил эксперта по этике: главным по морали стал Дмитрий
Бадалов, генеральный директор консалтингового агентства "Фенек
1". А в конце августа депутат ГосДумы Максим Васильев подготовил
поправку к Закону "О рекламе", особо запрещающую использовать
в рекламе элементы порнографии.
БЛУЖДАНИЕ
В ОТТЕНКАХ
Черный рынок серых кардиналов
Екатерина Загорская
В последнем рейтинге компании РОМИР (с декабря 2002 года - "РОМИР
Мониторинг") приняло участие 149 PR-агентств (годом раньше
в рейтинге участвовало 115). Однако рейтинги не показывают реальное
число фирм, оказывающих PR-услуги на российском рынке. Рынок PR
пользуется "черными" технологиями, расплачивается "черным
налом" и все еще остается непрозрачным - несмотря на распространенное
желание соответствовать мировым стандартам.
СПОНСОРА,
КАК И РОДИНУ, НЕ ВЫБИРАЮТ
Его находят
Юлия Агеева
Спонсорство в России развивается, невзирая на отсутствие законодательной
базы и на новизну этого механизма для отечественных компаний. Только
за последний год, по данным Российской ассоциации рекламных агентств
(РАРА), рост объемов спонсорства по стране составил 44%. В дальнейшем
ожидается ежегодный прирост на 10-15%, что опережает вероятный рост
экономики. Подобное опережение возникает благодаря тому, что спонсорство
иногда оказывается даже более эффективным инструментом, чем традиционная
реклама.
Медиа
ОПТИМИСТИЧНЫЙ
БИЗНЕС
Юрий Ровенский: "Реальность лучше, чем наш бизнес-план"
Вера Ушакова
На российском телерынке появляется все больше нишевых проектов.
Некоторые из них хочется назвать уникально перспективными, запуск
других вызывает недоумение. По мнению генерального директора РБК
Юрия Ровенского, деловое телевидение в России должно окупаться в
несколько раз быстрее обычных телеканалов, только начинающих бороться
за рентабельность
СТС
-НА МЫЛО
Отечественные сериалы должны ввести канал
в тройку лидеров
Анна Гукова
По данным Gallup Media, в первом полугодии 2003 года доля аудитории
СТС в России (все 4+) выросла на 2,6%, достигнув 8,8%, а в целевой
аудитории 18-45 достигла 9,9%. Относительный рост аудитории "все
4+" на 42,3% делает СТС самым быстрорастущим каналом на российском
телевидении. В новом сезоне СТС планирует расширить рамки аудитории:
если раньше сетка в основном была ориентирована на молодежь, то
теперь канал хочет привлечь и старшее поколение. И с помощью телесериалов
российского производства наконец перейти барьер в 10%.
Маркетинг
ВБД
УСЫХАЕТ
Провинциалы жмут из него соки
Николай Дицман
На рынке соков происходит тихая революция. Лидер рынка - "Вимм-Билль-Данн"
со своим флагманом J-7 - все сильнее теряет позиции. Ему в затылок
дышат молодые региональные производители "Нидан" и "Лебедянский",
обладающие гораздо более скромными рекламными бюджетами (в 2002
году - $15 млн на двоих в сравнении с $25 млн сокового бюджета ВБД).
Согласно прогнозам "Объединенной финансовой группы", в
2003 году рыночная доля ВБД сократится до 25%, что сравнимо с показателями
"Мултона" и "Лебедянского" (по 23%). Доля "Нидана"
пока несколько ниже (13%), однако у компании отличные перспективы.
МЕЖКОНТИНЕНТАЛЬНАЯ
МОДА
Российская одежда и ее евроазиатский брендинг
Влад Гринкевич
Рынок массовой одежды претерпевает изменения: покупатель, еще вчера
считавший, каждую копейку, престает ставить стоимость товара во
главу угла. А потому российские бренды недорогой одежды и обуви,
которые создавались как альтернатива дешевой продукции из Китая
и Турции больше не хотят позиционироваться в одном сегменте с "ноу-неймом".
Россияне уверены, что могут занять более высокую ценовую нишу, не
потеряв при этом лояльность покупателей.
Креатив
ОТ
ЧЕХОВА ДО КРОКОДИЛА
Политическое Дежа Вю-2003
Владимир Шухмин,
Анастасия Головатенко
Все уже когда-то случалось в этом мире. И чудовищные красоты современной
политической рекламы уже давно описаны старыми и не очень классиками.
ИЖИНЫЕ
ИСТОРИИ
Создание "уже не второсортного" бренда
Николай Дицман
Немалую активность этим летом проявляет один из отечественных производителей
автомобилей - "Иж". Несмотря на средний (за лето - не
более $2 млн на центральных каналах) бюджет, кампания, ролики для
которой снимает студия AC Production, стала действительно заметной.
О большом значении небольшой кампании, непохожести великого и благодарности
зрителей рассказывают генеральный директор AC Production Павел Лузин
и генеральный продюсер Виталий Якобинец.
|
